热水器：产品高端化发展 市场不断升温

　   在家电市场整体销售平稳的大背景下，热水器市场却不断升温。业内专家表示，随着产品不断向高端化发展，销售市场向三四级市场下沉，热水器的增长势头有望继续保持。与此同时，主打舒适健康、绿色环保、人工智能概念的新产品将继续推动产品升级换代。

　　在家电市场整体平稳的情况下，近几个月热水器热销态势明显。来自奥维云网的数据显示，2017年一季度热水器线上市场零售量规模达225.3万台，同比增长39.8%，零售额为28.2亿元，增幅达41.6%。

　　市场快速扩容

　　热水器市场火热，引发了家电业的普遍关注。近日，由中国家用电器协会与国家信息中心信息资源开发部指导、中国家电网等主办的“2017中国健康热水器行业高峰论坛”，对热水器行业发展趋势展开了深入研讨。

　　与会者认为，热水器产业出现高增长态势，得益于宏观环境、政策利好以及产业内部结构升级等多方面积极因素的集中释放。

　　“2016年房地产市场销售升温，对新增家电消费的拉动作用十分明显。”国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示，各地棚户区改造和农村危房改造工程的顺利推进，为市场提供了增量空间。

　　奥维云网副总裁郭梅德则认为，“煤改气”“煤改电”等政策红利的释放，对热水器市场的增长起到了很大的作用。

　　伴随热水器市场快速扩容，从产品到渠道的结构性变化也在凸显。

　　中高端产品销售比重持续上升。国家信息中心数据显示，2016年，2500元以上价格段电热水器销售占比从2015年的13.78%提升到2016年的17.00%;2500元以上价格段燃气热水器销售占比从2015年的42.05%提升到2016年的48.49%;60升以上电热水器销售占比从43.33%提升到47.74%;12升以上燃气热水器销售占比从46.10%提升到62.65%。

　　对于热水器热销势头能否持续，与会者展开了热烈讨论。蔡莹提醒，2016年热水器行业增势喜人，不过2017年一季度市场增幅开始趋缓。近期，各地区房地产限购政策的出台，将间接影响新增家电需求的放量。此外，热水器品牌市场竞争加剧、节能环保门槛提高、原材料价格持续波动，这些都考验着热水器企业驾驭与化解风险的能力。

　　技术不断升级

　　在京东家电厨卫采销部总经理孙志涛看来，社会新兴主力消费群体对品质的要求，推动着产品不断向高端化方向发展。随着线上产品的结构升级，加上电商对三四级市场甚至农村市场下沉力度的加大，热水器在线上的增长势头仍会保持。

　　来自龙头企业的代表对热水器行业发展多持乐观态度。他们认为，近期的房地产调控和原材料涨价未必是坏事，这有利于提升产品档次，将假冒伪劣产品淘汰出局，进一步加快行业洗牌速度，形成健康良性的行业发展大环境。

　　值得注意的是，当前，无论是整体家电市场还是热水器产品，消费升级带动产品结构升级，已成为行业发展的内在驱动力量。

　　从发展趋势看，热水器产品正朝着健康化、舒适化、智能化、艺术化方向发展。中怡康数据显示，近3年来，13升及以上大出水量燃气热水器产品加速扩容，60升及以上的大容积电热水器产品持续放量，超薄机身、钻石切割等艺术化外观崭露头角。此外，随着远程控制、语音控制等模块功能的加入，热水器智能化产品不断渗透。

　　中怡康品牌中心总经理左延鹊表示，我国居民消费层次不断提升，未来热水器产品的发展应该聚焦于用户体验的完善，根据区域环境、消费需求、使用场景等特点开展产品创新和服务升级。

　　健康仍是卖点

　　随着居民收入水平提高，消费者对于健康洗浴体验的关注度不断攀升，更加重视洗浴用水是否存在铁锈、余氯、细菌、重金属等物质，一些传统热水器易生水垢等问题也引发吐槽。在此情况下，健康家电消费商机凸显。业内专家预计，2017年“健康”类热水器将继续增长，市场份额有望超过60%。

　　据中怡康统计，目前健康型电储水热水器品牌已达20个，在售机型236款。围绕健康卖点，热水器龙头企业对产品不断优化升级。

　　“用户洗浴诉求已经发生变化，主打健康舒适正在成为热水器行业的新风口。”中国家电网总编辑吕盛华表示，市场的扩容吸引了更多参与者，但行业的转型升级、市场的优胜劣汰也将加速。

　　为更好地引导热水器产业开展技术创新、推动产业转型升级，去年中国家用电器协会修订了热水器产业技术路线图，并在中国家用电器技术大会上正式发布了《中国家用热水器产业技术路线图(2016年版)》。该路线图对热水器的安全可靠性、能源效率、绿色环保设计、舒适健康功能、产品结构升级、建筑一体化、智能化以及先进制造等方面，都提出了相应的技术指标。

　　中国家用电器协会副理事长徐东生希望，热水器企业能够在新版路线图的引导下，做好产品技术创新工作，加速推动产业转型升级。同时，企业要真正以消费者需求为中心，推动产品不断优化，更好地满足消费者提升生活品质的诉求。