行业新变局，迷你型热水器席卷市场

    如果一个字概况近年来热水器市场格局，那就只有一个字——“变”，由于热水器产业在家电中相对成熟，竞争十分激烈，各大品类为了争夺市场份额，不断使出杀手锏，你方唱罢我登场，形成了“城头变幻大王旗”的格局。

    第一变——两极争雄变身四分天下。

    在数年之前，热水器市场还是气电两极争雄的格局，两者一度占据八成的市场份额，但是随着新能源产业的强势介入，太阳能热水器和空气能热水器相继受到了众多崇尚节能、舒适的消费群体的青睐，从而都获得了高速发展的契机。2009年下半年，太阳能由于产能过剩市场饱和进入调整期，但是空气能热水器凭借厚积薄发的实力仍然保持了较快的增长速度，成为热水器产业的第四极，保持了对传统热水器品类强大的竞争压力。

    第二变——国家政策一波接一波，几家欢乐几家愁？

    经历了家电下乡、以旧换新包括现在已经上马的节能惠民补贴，国家政策对热水器产业的扶持一直从未间断，也让很多企业成为依靠政策吃饭的“行尸走肉”，缺乏了应变市场的基本能力。目前的节能补贴虽然没有带动很强的销售，但是毕竟是推动了诸如燃气热水器、空气能热水器以及太阳能热水器部分企业的影响力和消费者关注度，同时，缺少节能补贴支持的储水式电热水器则陷入了非常大的销售困境之中，如果不能找到后续的应对策略，很可能直接让出热水器市场销售王者的宝座。

    第三变——技术创新带来新产品、新流派的不断涌现。

    如果说前两者还是集中在产业整体角度的话，那么企业对整个市场的推动作用，除了传播、营销之外，最重要的就是技术方面的不断创新了。上海极品策略品牌营销策划机构CEO博锋先生认为，只有技术的不断创新，才能形成一股新的撬动市场的力量。在2011年，中山比克公司就曾经以开创“大流量节能”流派，直接颠覆了传统即热式电热水器产品的功能，带动了即热式产业在2011年获得了强有力的竞争态势，并吸引了众多高端消费群体购买即热式电热水器产品。

    而在2012年，中山比克电器有限公司再接再厉，利用技术的横向推移，推出了最新的迷你型电热水器产品，并开创了新“迷你型热水器流派”。迷你型热水器综合考量了众多热水器的优缺点，包括安全、舒适、节能、安装等众多消费者最为关注的卖点。比克迷你型热水器采用“POWER V8”发热体技术作为原理，热效率转化高，发热速度快，出水量大，从而带来非常舒适的沐浴体验，同时功率也比传统的即热式电热水器要小很多，相对普通电热水器更为节能，并能适应不同的安装环境，不管是浴室还是厨房、卧室的不同安装条件。产品从应用角度除了沐浴之外，也可以用来满足洗手、洗碗、洗衣服等不同生活需求，让消费者随时随地能够用到舒服的热水。同时，为了打造“家庭全方位热水系统”的理念，比克还在迷你型热水器的基础上推出了洗手宝产品，更小更精致，彻底满足消费者对热水的各种需求。

    上海极品策略品牌营销策划机构CEO博锋先生一直研究热水器产业结构，他也认为：由于迷你型热水器流派在技术上的优势，很可能在市场上形成继传统型热水器、新能源热水器之后的第三大热水器品类，成为高端热水市场的“超新星”产品。而从实际的市场反应看，比克的迷你型热水器和洗手宝一经推向市场，就受到了众多经销商和高端消费者的强烈反响，证明了博锋先生观点的正确性。