快热式热水器三强争霸瑞琦仕长三角独领风骚

　　快热式电热水器是一个新兴行业，即开即热、无需等待的突出优势，节能环保、安全可靠、时尚美观、安装方便，节约空间等特点，使其成为新一轮的消费焦点，并形成了热水器行业不可逆转的发展趋势。

　　大型家电企业开始介入快热式行业，但分身乏术。快热式行业以主打“行业品牌”的中小企业占据市场主流，大体划分为品牌、技术及拼装三大阵营，其中老品牌奥特朗、哈佛由于进入快热式行业时间早而雄踞珠三角，引领珠三角地区金属制热风潮。后起之秀瑞琦仕依凭“3秒即热”、“ 非金属远红外线发热技术”及“恒温”独自领秀长三角地区非金属加热技术市场，已经初步形成了“长珠对峙”局面，天奥特朗、哈佛、瑞琦仕三分天下，呈势均力敌之势。而瑞琦仕长三角独领风骚，其后发制人能给人怎样的思考?

“科技” &“品牌”——瑞琦仕的战略选择

　　中国家电模式一直崇尚低价制造、低价营销，靠较大的市场占有率获得边际利润。随着消费市场的变化、原材料的上涨，人力成本的增加，出口市场的汇率变化，中国家电再崇尚低价模式已是死路一条，中国家电成长模式将由低价模式向溢价模式转型。注重品牌建设和加强科技创新是溢价模式的题中之义。

　　瑞琦仕成立之初就确立了“以技术创新树品牌”、“引领科技潮流，缔造即热典范”的发展战略，致力通过构建品牌提供溢价空间，革新技术打造核心竞争力;中国最大的快热式产品研发、生产基地——“瑞琦仕工业园”的硬件优势确保了制造工艺的精良，在业内的领导地位，从发展平台和技术层面，为瑞琦仕领秀长三角提供了极大的保障。

　　品牌运作方面，明确的企业定位、统一的企业形象设计、独特的企业文化等，这些构成了瑞琦仕独一无二的品牌内涵，再借助完善的宣传方案，瑞琦仕构建了自己品牌知名度与美誉度，并培养了顾客的品牌忠诚度。品牌成为瑞琦仕规避价格战的有效手段，成为区隔其他同类产品的法宝，成为企业实现利润最大化的保证。

　　快热式产品生产企业有数百家之多，多数企业通过拼装、模仿等方式来挤占市场，技术缺乏创新，产品技术低质，同质化现象严重，缺乏可持续竞争力，只能在低端市场凭靠价格战取胜，倒闭现象非常普遍。瑞琦仕的后发制人为正在发展中的中小企业提供了健康发展的发展思路——品牌加技术，一个不能少。遵循这种健康的发展模式，也有助于产业环境更加规范，运转更加良性，也能有效淘汰一批企业。

发明专利&非金属制热——瑞琦仕核心优势

　　瑞琦仕拥有独有远红外水电分离加热器技术发明专利，独压群芳。非金属水电分离加热器(ZL200720111597.2)从根本上解决了消费者的用电安全问题，6年来瑞琦仕安全用电事故为零，受到消费者极大重视和欢迎。

　　非金属加热器技术同金属加热器的根本区别在于解决了结水垢和安全问题。金属加热器结水垢问题，以及结水垢可能带来的安全问题始终是热水器行业的隐忧。非金属加热器永不结水垢和将水电完全分离本身已经解决了用电安全问题，消费者不用担心人身会受到伤害。

　　看一个企业是不是有发展潜力，要看硬实力，也要看软实力。据瑞琦仕发言人介绍，目前市场上销售的非金属加热器大多是仿冒瑞琦仕专利，严重侵权，将在适当时候给予打击，追究侵权责任。换言之，那些仿冒专利的侵权企业随时面临被清理的危险。

“3秒即热”&“恒温”——瑞琦仕的两大凭借

　　“3秒即热”冲击了热水解决方案的速度极限，引领快热式电热水器进入以秒记元的时代，成就了瑞琦仕第一个辉煌。瑞琦仕第一个树立“3秒即热”的旗帜，即俗称的“快3秒”。瑞琦仕发言人告诉记者，“3秒即热”是热水器的新概念，标志着热水器进入“快热”时代，满足了消费者时尚、快捷的需求。

　　2008年，瑞琦仕首家推出快热式电热水器恒温概念，制造了中国第一台恒温式电热水器，开启了即热热水器恒温时代，成就了瑞琦仕第二个辉煌。

　　这两个辉煌让瑞琦仕从主打“行业品牌”的中小企业中脱颖而出，迅猛发展，最终成为引领长三角的龙头企业，并与珠三角的品牌奥特朗、哈佛成三足鼎立的趋势，三分中国的快热式电热水器市场。而瑞琦仕品牌优势更具竞争潜力。

VI形象&终端展示——瑞琦仕的推广亮点

　　瑞琦仕VI形象经过权威策划机构两轮打造，张显快热式行业领导品牌形象。“快热式·瑞琦仕”不仅是瑞琦仕的注册商标，也是瑞琦仕打造行业领袖品牌的决心与口号，如同“好空调格力造”一样，在未来将成为快热式行业的一张亮丽的名片。“精湛科技·沐浴专家”是瑞琦仕在行业的定位，科技主导沐浴新生活。“懂沐浴·品生活”是瑞琦仕的时尚追求。从这一点也可以看出瑞琦仕是一个有理想的企业，注入“灵魂”的企业是可以期待的企业。

　　在新近落成的瑞琦仕科技大楼里，为全面提升企业形象，瑞琦仕在一层大厅特设产品展示厅，展示瑞琦仕的新形象，已投入市场销售的四大类60多个品种令参观者叹为观止，吸引众多想进入快热式行业的创业致富人士眼球。他们看中的不仅是瑞琦仕的现在，更看重瑞琦仕的未来。

厚重感&使命感——瑞琦仕的理想追求

　　人们看到瑞琦仕在知识产权、安全保证、科技研发及储备产能四方面具有的优势。非金属发热体，水电分离技术、外涂导电复合纳米材料，远红外加热，12重安全保护，能为用户提供万无一失的用电安全。产品更新换代的速度，成熟完善的产品线和产品系列彰显了研发实力。目前国内最大的快热式电热水器的研发、生产基地，为爆发式可持续发展体提供了条件。

　　瑞琦仕已经走过第一个快速发展的五个，对未来五年，瑞琦仕有了明确的发展目标：中国快热式行业第一品牌，中国最大的快热式产业基地，中国快热式行业最具竞争力的市场定位，开启“千家万店”工程，公众性的公司未来等等。瑞琦仕雄心勃勃，正在布局后五年乃至20年的发展计划。

　　作为 “长兴县快热式电热水器行业协会”会长单位，瑞琦仕从建设行业技术规范、确立行业行为准则及拟定快热式行业的发展规划三方面着手规范长三角快热式行业的发展，并以身作则，力促形成一个规范有序的，公平竞争的，共同发展的市场环境，以期能够更好地引领长三角地区快热式行业良性发展。